7 idées pour trouver son nom de marque

Et vous vous appelez... ?

Si le renouvellement de l’image de marque ou la modernisation du logo sont monnaie courante dans les entreprises, il est plutôt rare de les voir opter pour un nouveau nom par simple lassitude… En matière de nom commercial, il vaut mieux opter pour un choix de nom durable : la recherche de nom est donc un processus capital.

Vous avez du mal à trouver quelque chose ? Voici quelques pistes d’idées pour stimuler votre réflexion.

7 idées pour trouver un nom de marque

Vous êtes prêt à trouver LE nom de société idéal… mais ne savez pas par où commencer ? Ces conseils créatifs vous aideront à trouver un nom évocateur pour votre entreprise.

  1. Notez toutes vos idées de marque.
  2. Générez des variantes.
  3. Utilisez un dictionnaire des synonymes.
  4. Créez un mood board.
  5. Jouez avec les langues étrangères.
  6. Faites un tour en voiture.
  7. Travaillez avec des profils variés.

Vous n’êtes pas sûr de la méthode la mieux adaptée ? Lisez la suite ! Une ou plusieurs de ces méthodes vous seront certainement utiles lors de votre prochain brainstorming.

1. Notez toutes vos idées de marque

Prenez une feuille blanche ou – si vous êtes d’humeur audacieuse – collez au mur une de ces feuilles de papier autoadhésives géantes. Ensuite, préparez-vous à la prise de notes.

Plutôt que de laisser votre esprit vagabonder indéfiniment, définissez un délai précis pour votre brainstorming (temps conseillé : une minute). En vous imposant une limite de temps, vous permettez à vos idées d’émerger rapidement, sans aucune censure.

Notez tous les mots que vous estimez en rapport avec votre activité – ne vous limitez pas ! Ne vous inquiétez pas si certains mots clés n’ont pas de sens ou ne sont pas 100 % associés à votre entreprise. Organisez une session de brainstorming libre et créative, et voyez ce qui en ressort.

Si une telle spontanéité est excessive pour vous, vous pouvez également réfléchir à un maximum de mots possible entrant dans les catégories suivantes : mots, sentiments, verbes, individus, esthétique. Si cela vous facilite la tâche, organisez une session de brainstorming de nom par catégorie.

Besoin de conseils supplémentaires ? Les questions suivantes stimuleront le processus de création de dénomination sociale :

Sentiments

  • Que souhaitez-vous que vos clients ressentent à propos de votre produit ?
  • Quels types de sentiment essayez-vous d’empêcher (ou) quel problème résolvez-vous ?

Verbes

  • Quelles sont les actions que vos clients effectuent pour réaliser un service ?
  • De quoi votre personnel a-t-il besoin au quotidien pour fournir un service ?

Individus

  • Qui est votre client type ?
  • Quel est son âge ?
  • Quels sont les points d’intérêt de votre audience idéale ?

Esthétique

  • Quelles sont les couleurs associées aux sentiments répertoriés plus haut ?
  • Si vous deviez décorer une pièce pour votre entreprise, à quoi ressemblerait-elle ?

2. Générez des variantes

Vous avez en main vos listes de brainstorming créatif ? Parfait ! Posez-vous quelques instants et étudiez attentivement chaque page. Repérez les idées qui se démarquent à vos yeux. Une façon de trouver le nom de sa société consiste à partir d’un mot, puis d’en changer l’orthographe pour le rendre encore plus distinctif, comme pour Tumblr, ou Toggl. Si vous suivez cette voie, veillez simplement à ce que le nom soit lisible.

Même si vous changez l’orthographe, vos clients doivent être capables de déchiffrer le nom de votre entreprise.

Rappelez-vous : si vous utilisez une orthographe unique, il y a un risque qu’en recherchant votre entreprise, le public épelle incorrectement le nom de votre entreprise et atterrisse ailleurs – voire ne trouve jamais votre entreprise. Étudiez attentivement toutes ces options avant de choisir celle qui vous convient.

3. Utilisez un dictionnaire des synonymes

Jouer avec l’orthographe, très peu pour vous ? Vous pouvez également, à partir des mots soulignés, trouver dans un dictionnaire des synonymes des termes ou expressions similaires. En parcourant des mots similaires, vous parviendrez peut-être à en retirer quelque chose de meilleur.

Conseil d’expert : essayez de ne pas partir dans toutes le directions, malgré l’extrême richesse du contenu d’un dictionnaire des synonymes. 

Évitez l’erreur de débutant, qui consiste à partir d’un mot simple, de vous perdre sur Synonymes.com… pour, au final, aboutir à un terme dont la définition n’a rien à voir avec celle du mot de départ. Vous avez trouvé un synonyme qui vous plaît ? Effectuez une contre-vérification pour savoir si votre mot de départ figure parmi les synonymes du nouveau mot.

4. Créez un mood board

Besoin de quelque chose d’un peu plus visuel ? La recherche de nom peut passer par un mood board. Si vous réfléchissez mieux en manipulant des objets physiques, prenez une pile de vieux magazines et découpez-y images, mots, couleurs et personnes qui entrent en résonance avec votre entreprise.

Vous trouvez les magazines trop restrictifs ? Lancez un mood board virtuel avec Pinterest.

Créez un compte Pinterest, commencez un tableau (que vous pouvez rendre privé ou public) et recherchez des images et citations amusantes et représentant au mieux votre entreprise. Avantage ultime de Pinterest par rapport aux magazines : vous pouvez y rechercher ce que vous voulez.

5. Jouez avec les langues étrangèrestrouver nom de marque

Photo : Alkan de Beaumont Chaglar / CC BY-SA

Vous avez trouvé un mot, mais ô malheur, le nom de domaine n’est pas disponible… Pensez à traduire ce mot. Un simple mot dans une autre langue peut être le nom d’entreprise que vous recherchez.

Si vous choisissez cette voie, veillez à ce que le mot soit relativement simple à prononcer. Un nom original, c’est formidable, mais si les gens froncent les sourcils en l’entendant pour la première fois et se demandent à quoi ils ont affaire… alors ce nom risque d’être contre-productif.

Si vous trouvez une traduction que vous aimez, faites-la prononcer par une personne parlant couramment la langue et demandez-lui si cette traduction peut avoir d’autres significations. S’il peut s’avérer un outil précieux, Google Translate ne vous dira pas forcément si des traductions peuvent être des jeux de mots ou, pire, vulgaires. Faites vos recherches et évitez les noms de marque qui, sur le long terme, auront des connotations grossières.

6. Faites un tour en voiture

Que vous en soyez conscient ou non, notre esprit est envahi d’idées et de pensées lorsque nous sommes au volant. Vous êtes bloqué ? L’une des meilleures façons de s’aérer le cerveau et de stimuler la création de noms originaux… consiste à faire un tour en voiture !

Avant de prendre le volant à la recherche du nom idéal, préparez-vous.

Vous réfléchissez mieux en écoutant des morceaux de musique ? Concoctez-vous une playlist pour la route. Vous êtes plutôt du genre à échanger les idées avec une tierce personne ? Demandez à un ami de vous accompagner et de réfléchir, avec vous, à un nom d’entreprise (pensez à lui offrir le déjeuner pour le remercier). Si possible, sortez de la ville. Le brainstorming peut être compliqué si vous râlez continuellement dans les embouteillages et slalomez dans le trafic. Une fois sur la bonne voie (littéralement), baissez les vitres, lancez votre playlist ou parlez à votre ami… et réfléchissez.

Attention : n’oubliez pas que vous êtes au volant. Aussi, à moins de vous garer, vous n’allez pas pouvoir prendre de notes par écrit. Faites plutôt confiance à Siri ou à l’Assistant Google pour prendre des notes à votre place.

7. Travaillez avec des profils variés

Parfois, les meilleures idées émergent lorsque d’autres personnes sont dans la pièce. Organiser un mini-groupe de discussion peut vous aider à réfléchir à un nom d’entreprise à partir de zéro, mais aussi à limiter le nombre d’options si vous avez déjà plusieurs noms en tête.

Lors de la création d’un groupe de discussion, pensez à diversifier les participants. Réunir des personnes aux centres d’intérêt et aux tempéraments trop proches peut entraîner un phénomène de « groupthink » (pensée de groupe). Veillez à ce que votre groupe soit diversifié tant du point de vue du genre que de l’âge, de l’origine ethnique, du secteur d’activité et de la personnalité. Réfléchissez à deux fois avant d’exclure votre ami amateur de blagues salaces : c’est peut-être lui qui saura vous alerter si le nom d’entreprise proposé risque de finir en mème douteux.

Faites le choix de votre nom de marque

Trouver un nom pertinent pour votre entreprise doit rester un exercice amusant ! Utilisez ces conseils de brainstorming créatif pour trouver LE nom parfait – vous finirez bien par trouver quelque chose avec une belle sonorité et facilement mémorisable. Bonne chance !

La note du rédacteur : Dès que vous avez un nom en tête, rendez-vous sur GoDaddy pour vérifier que le nom de domaine correspondant est disponible. Il serait dommage de choisir un nom que quelqu’un possède déjà !

Image : quinn.anya / CC BY-SA