Qu’est-ce qu’un podcast et comment l’utiliser pour votre entreprise
Le terme podcast, contraction d’iPod et de broadcast (« diffusion » en anglais), est apparu pour la première fois en 2004. Un an plus tard, ce mot-valise fait le tour de la toile lorsqu’Apple l’intègre dans son logiciel iTunes pour permettre la synchronisation avec l’iPod, faisant d’iTunes la première plateforme à proposer des podcasts musicaux. Tout naturellement, avec l’arrivée des smartphones sur le marché, les podcasts ont gagné en popularité. Pour comprendre ce que sont les podcasts, et comment les utiliser à votre avantage, continuez votre lecture.
Qu’est-ce qu’un podcast ?
En version simplifiée, un podcast est un contenu audio numérique d’une durée indéterminée que l’on peut télécharger et écouter à la demande, n’importe où et n’importe quand. Le podcast ne consiste pas obligatoirement en un fichier audio ; il peut s’agir d’un fichier vidéo dont on écoute simplement le son. Les podcasts peuvent être écoutés individuellement, depuis des sites web, des applications ou iTunes, et l’utilisation d’un flux RSS permet au lecteur de détecter automatiquement les nouveaux contenus sur les sites émetteurs.
Mais, comme bien souvent avec la technologie, les choses ne sont bien évidemment pas aussi simples : avec le temps, les catégories de podcasts se sont multipliées.
On distingue deux grandes catégories de podcasts :
- Les podcasts radio en replay, c’est-à-dire des émissions radio diffusées en direct avant d’être disponibles sur internet
- Les podcasts natifs, c’est-à-dire directement destinés à une écoute sur internet.
Les podcasts natifs peuvent être crées par divers acteurs : les particuliers (ou podcasteurs indépendants), les réseaux de podcasts et les médias. En outre, les podcasts existent sous différents formats. Les formats les plus courants actuellement sont les suivants : interviews, monologues et débats, guides d’utilisation, documentaires, fictions.
Comment utiliser les podcasts au profit de votre entreprise ?
La popularité des podcasts ne cesse de croitre. Plus faciles à écouter que les fichiers vidéos et moins couteux à la réalisation, ce sont devenus de véritables outils marketing. La publication de podcasts vous permet non seulement de réaliser un ciblage personnalité, mais également de vous faire gagner en visibilité. Pour créer des podcasts qui apporteront une réelle valeur ajoutée à votre entreprise, posez-vous ces trois questions fondamentales :
- Quel est le message à faire passer ? En d’autres termes, quel est l’objectif du podcast (informatif, marketing ou communication entrepreneuriale, par exemple)
- Quel est le public cible ? Connaitre votre public cible vous permettra d’adapter le contenu et le ton de vos podcasts, mais également les supports de diffusion
- Quel est le budget dont vous disposez ? La réalisation d’un podcast peut nécessiter le recours à du matériel, voire la collaboration avec des professionnels externes
Preuve de l’efficacité des podcasts : même les plus grandes marques et entreprises s’y sont mises ! Des maisons de luxe comme Hermès (« Le Faubourg des rêves ») et la maison Figaret (« Mouiller la chemise ») à l’application de rencontres Tinder (« DTR ») en passant par la multinationale Microsoft « .future »), les plus grands noms choisissent d’intégrer les podcasts dans leur stratégie marketing.
Comment créer un podcast ?
Après avoir répondu aux trois questions fondamentales énoncées ci-dessus (message, public cible, budget), vous pouvez procéder à l’enregistrement. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un micro et d’un logiciel. Voici quelques conseils pour un enregistrement de qualité :
- Préférez un micro USB au micro intégré de votre ordinateur : la qualité de son est bien entendu essentielle au succès de votre podcast
- Des protections pour micro en mousse sont utiles pour atténuer les bruits parasites et les crissements
- Plusieurs logiciels d’enregistrement, gratuits ou payants, sont disponibles : par exemple, Adobe Audition pour les podcasteurs plus expérimentés, et Audacity pour les novices.
Dernière étape pour la réalisation de votre podcast, sa diffusion. Pour publier un podcast sur votre blog ou site web, vous devez tout d’abord créer un flux RSS (grâce à des services RSS spécialisés, Feedburner par exemple). Certains services, tels que Podcloud (gratuit) et Castmate (payant), permettent de faire ressortir votre flux RSS chaque fois que vous publierez un nouveau podcast, grâce à l’automatisation de la syndication de contenu. Pour finir, afin de booster votre visibilité, diffusez votre podcast sur les différentes plateformes. Les plateformes les plus en vogue actuellement sont iTunes, Google Podcasts, Google Play Musique, Deezer, Spotify et YouTube.
Maintenant que les podcasts et leur réalisation n’ont plus de secrets pour vous, à votre micro, votre public n’attend plus que vous.
