Notre guide pour créer une newsletter sur WordPress
Plusieurs centaines de milliards d’emails sont envoyés chaque jour autour du globe et une bonne partie d’entre eux sont des newsletters, dont les internautes sont toujours friands. Alors, pour fidéliser vos clients et augmenter vos ventes, pourquoi ne pas lancer la vôtre ? Découvrez notre guide pour créer une newsletter WordPress.
Pourquoi créer une newsletter ?
La newsletter semble être de nos jours un outil d’email marketing désuet, uniquement utilisé par les entreprises les moins modernes. Mais il s’agit d’une des méthodes de communication présentant l’un des retours sur investissement les plus élevés.
Créer une newsletter vous permet de profiter de nombreux avantages tant que votre communication suit les bonnes pratiques générales. Vous construisez ainsi une liste d’abonnés fidèles, que vous pourrez récompenser à l’avenir, les incitant à revenir encore et encore sur votre site internet. Vous pouvez également augmenter vos ventes grâce à une communication ciblée et des promotions taillées sur mesure pour chacun de vos abonnés, ou presque.
Un service de mailing externe pour vous aider à créer votre newsletter WordPress
Il existe deux principales méthodes pour créer votre newsletter WordPress. La première consiste à utiliser un plugin qui vous permettra de tout gérer depuis votre backoffice et qui vous coûtera bien moins cher. Vous n’aurez en revanche pas beaucoup de marges de manœuvre et vos emails courent le risque d’être considérés comme des spams par la boîte de réception de vos destinataires.
Pour vous faciliter la vie, et malgré le prix plus élevé, nous vous conseillons de vous tourner vers un service d’emailing externe, comme MailChimp, Mailjet ou Sendinblue. Il vous proposera bien plus d’options de personnalisation et d’analyse, et l’interface sera plus agréable à utiliser.
Suivez les étapes ci-dessous pour savoir comment utiliser un service externe. Chacun d’entre eux a ses propres spécificités, mais la trame est peu ou prou la même.
Inscrivez-vous au service
La première étape pour créer votre newsletter WordPress avec une solution emailing est de vous inscrire sur son site internet. C’est en effet sur ce dernier, et non sur le backoffice de votre site internet, que vous gérerez tout ce qui concerne vos emailings. Cette opération est gratuite et ne prend qu’une poignée de minutes. Les solutions de base peuvent être suffisantes pour débuter, mais vous serez vite limité. Ainsi, MailChimp vous limite à 2 000 abonnés et 12 000 emails par mois avant de devoir payer.
Installez le plugin WordPress
Une fois inscrit sur le service de votre choix, vous devez installer le plugin correspondant sur votre site internet. Il fera la liaison entre votre nom de domaine et l’interface de création et d’envoi de newsletters. Pour établir la connexion, vous devez vous rendre sur votre compte et récupérer la clé API, que vous renseignerez lorsque le plugin vous le demandera.
Pour autoriser l’envoi d’emails, vous devez ensuite configurer les paramètres SMTP du plugin. Cela permettra non seulement d’autoriser l’envoi d’emails avec l’adresse email de votre nom de domaine par un tiers, mais aussi de récupérer toutes les informations utiles, comme le taux d’ouverture, le taux de clics ou le taux de désinscription.
Créez un formulaire personnalisé
Votre prochaine étape est de créer un formulaire d’inscription personnalisé, qui apparaîtra où vous voulez sur votre site internet. L’interface vous demande tout d’abord de sélectionner les champs à remplir que vous voulez voir apparaître. Tout y est, de la date de naissance au code postal de résidence, en passant par le prénom et évidemment l’adresse mail.
Il vous faut ensuite ajouter les champs RGPD. En accord avec la législation européenne, vous devez donner l’opportunité à toute personne s’inscrivant à votre newsletter WordPress de lire votre politique de confidentialité, et leur faire accepter obligatoirement les termes avant de traiter leurs informations.
Vous devez également personnaliser le design de votre formulaire d’inscription pour le rendre attractif aux yeux de vos visiteurs. Enfin, pensez à implémenter un email de bienvenue envoyé à chaque nouvel inscrit.
Créez votre template de newsletter
Le formulaire d’inscription étant mis en place, il est temps de vous attaquer au modèle de votre newsletter. Chaque logiciel emailing vous propose un éditeur de mails simple d’utilisation et assez intuitif. Vous pouvez soit choisir un des templates préchargés, soit créer le vôtre, en profitant de l’option responsive design, devenue absolument essentielle aujourd’hui.
C’est alors le moment de laisser libre cours à votre imagination. Il vous revient de créer une newsletter représentative de votre image de marque, de concevoir une campagne emailing attractive pour vos abonnés, et maximisant la délivrabilité et le taux de clic. Vous n’aurez ensuite plus qu’à choisir la fréquence d’envoi, définir la liste de contacts, et automatiser le tout. Si elle est rédigée intelligemment, une bonne newsletter vous permettra d’améliorer votre taux de conversion, augmentant ainsi le retour sur investissement de votre stratégie de marketing digital.
L’importance du formulaire d’inscription
Depuis l’instauration du RGPD à travers l’Europe en 2018, la récolte des données des particuliers par les entreprises privées est strictement encadrée. C’est pourquoi, lorsque vous établissez votre newsletter WordPress, vous devez prêter une attention toute particulière au formulaire d’inscription. Tous vos visiteurs doivent pouvoir avoir un accès clairement indiqué à votre politique de confidentialité et vos conditions générales d’utilisation, et les accepter via un mécanisme d’opt in, qui peut être une simple case à cocher à la fin de vos formulaires.
Vous devez par ailleurs réfléchir longuement aux données que vous souhaitez récolter dans votre liste de contacts. L’adresse e-mail est nécessaire, mais avez-vous réellement besoin de connaître le code postal de résidence pour envoyer votre newsletter ? Ne demandez que les informations qui pourraient vous servir à moyen terme, pour proposer des promotions ciblées par exemple, ou améliorer la segmentation de vos prospects dans vos futures campagnes emailing.
La solution GoDaddy pour créer votre newsletter WordPress
Pour vous aider à créer la newsletter idéale et bien plus encore, GoDaddy vous propose sa solution Marketing par email. Pour moins d’une dizaine d’euros mensuels, vous pouvez envoyer jusqu’à 50 000 emails par mois à plus de 5 000 contacts différents. Vous bénéficiez également d’une gestion automatique des désabonnements, de l’automatisation de certaines fonctionnalités (email de bienvenue, etc.) ou encore d’envois automatisés.
Créer une newsletter WordPress n’est pas une tâche bien compliquée, surtout si vous utilisez les outils adéquats. Vous devez toutefois prêter une attention toute particulière au formulaire d’inscription afin de vous mettre en conformité avec la législation stricte mise en place par le RGPD depuis 2018. Une fois ces formalités remplies, laissez votre imagination vous guider ! La fidélisation de vos abonnés passe par des messages originaux et personnalisés, et un ciblage précis.
Lecture complémentaire : Comment améliorer la performance de vos newsletters en six étapes ?
