Les meilleures idées marketing pour la fête des Pères

Si la fête des pères est moins suivie que la fête des Mères, il n’en reste pas moins important de célébrer l’autre parent pareillement ! En tant que site e-commerce, vous vous devez de rappeler la date de l’événement, le 21 juin en 2020, à tous vos clients. C’est également l’occasion idéale de leur présenter une nouvelle sélection de produits… Découvrez nos meilleures idées marketing digital pour la fête des pères.

Fête des Pères : peaufinez votre emailing

En termes de marketing Fête des Pères, rien ne vaut l’emailing pour inciter vos clients à se rendre sur votre site de vente en ligne. Concernant le calendrier, vous devez débuter votre campagne le plus tôt possible, idéalement dans la semaine suivant la Fête des Mères, afin de conserver l’engagement acquis au préalable.

Réalisez une newsletter spécifique

L’une de vos principales actions marketing direct pour la Fête des Pères est votre newsletter. Vous devez donc lui accorder une attention toute particulière, par exemple en augmentant sa fréquence d’envoi, pour créer une campagne publicitaire destinée à augmenter vos KPI, comme le taux de clics ou de conversion. Au tout début, vos clients ne sont pas encore prêts à faire leurs emplettes, c’est donc le moment idéal pour leur présenter vos meilleurs produits destinés aux papas, et pourquoi pas leur proposer des paniers garnis, comme différents produits d’entretien pour la barbe ou un ensemble chemise-cravate-chaussettes.

Alors que la date fatidique se rapproche, par exemple une semaine avant, envoyez-leur une nouvelle newsletter avec d’autres idées de cadeaux, mais pas seulement. Il vous faut cette fois vous démarquer de la concurrence pour augmenter votre taux de conversion. N’hésitez pas à mettre en avant les avantages dont vos abonnés pourront profiter : des promotions sur une sélection d’articles, la livraison gratuite pour une semaine seulement, la garantie d’une livraison en 24 heures pour rassurer les retardataires…

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N’oubliez pas les mails promotionnels

Pour les autres clients qui ne sont pas abonnés à votre newsletter, vous pouvez les cibler en leur envoyant des mails ponctuels pour leur rappeler votre existence. De la même manière que pour votre newsletter, vous devez leur présenter une liste de cadeaux idéaux et des offres promotionnelles alléchantes, ou encore des coffrets cadeaux. Si vous avez un blog de marque, n’oubliez pas de publier un article présentant des idées de produits à offrir en fonction de la personnalité de leur père.

Pour les retardataires, n’hésitez pas à proposer des codes de réduction ou à garantir une livraison avant la fête des pères lors d’un envoi de dernier moment. 

Réseaux sociaux : organisez des jeux spécial fête des Pères

Après l’email marketing, vous devez vous occuper de vos réseaux sociaux, un autre élément essentiel de votre stratégie marketing. N’hésitez pas à organiser des petits jeux tout au long de la semaine précédant la Fête des Pères. Cela vous permettra d’engager votre communauté et ainsi d’augmenter vos ventes au sein de celle-ci.

Vous pouvez proposer ce que vous voulez, du moment qu’il s’agit de célébrer les papas du monde entier. Vos abonnés peuvent par exemple partager une photo de leur père lorsqu’il était jeune, recréer une photo prise avec lui lorsqu’ils étaient jeunes, ou encore prendre un selfie humoristique avec lui. Vous pouvez également organiser un jeu de mémoire dans lequel votre communauté devra retrouver le papa de certaines stars de cinéma ou de la musique.

Ce type d’opération de marketing direct vous permet de faire de la prospection et du ciblage de nouveaux clients à peu de frais, mais aussi d’augmenter la fidélisation de votre communauté grâce à une communication humaine. S’il s’agit plus de marketing relationnel qu’autre chose, votre retour sur investissement sera tout de même important, puisque vous proposerez une véritable valeur ajoutée à vos abonnés.

Pourquoi pas un jeu-concours ?

La fidélité d’une communauté sur les réseaux sociaux n’est jamais aussi forte que lorsque vous organisez un jeu-concours dans lequel vous proposez de gagner un prix à destination des papas ou une simple carte-cadeau. Qu’il s’agisse d’un quiz sportif, d’un concours de selfies ou d’un simple tirage au sort, vos abonnés seront très nombreux à participer, d’autant plus si le gain est important.

Un test de personnalité dédié aux papas

Comme pour la fête des Mères, vous devez être force de proposition pour aider vos clients à trouver le cadeau idéal. Commencez par publier et partager largement des idées de cadeaux fête des pères qui feront plaisir à tous les papas, puis entrez dans le détail en proposant des articles pour des catégories spécifiques (papa sportif, papa amateur de bières ou de whiskys, etc.). Simples à rédiger, ces textes permettront de faciliter les achats de votre communauté.

Vous pouvez également mâcher encore plus le travail à vos clients en leur proposant une solution plus élaborée, sous la forme d’un test de personnalité. Il vous faudra alors mettre en place un petit questionnaire d’une douzaine de questions au bout duquel vous leur présenterez une liste de produits idéaux en fonction des réponses.

La méthode la plus simple consiste à élaborer un jeu de portrait chinois. Il s’agit de questions indirectes liant la personne en question à des célébrités, des objets ou des aliments, pour cerner un peu mieux leur personnalité.

Fête des Pères : misez sur le référencement naturel

Enfin, vous devez miser massivement sur le référencement naturel de votre site de vente en ligne pour trouver de nouveaux prospects et engranger plus de ventes. Commencez par mettre en place une landing page spécifique pour la Fête des Pères en travaillant l’URL, le title et la méta-description. Cette page d’accueil secondaire doit regrouper tous les produits pouvant potentiellement être offerts dans des catégories créées spécialement pour cette occasion. Ainsi, vous pourrez avoir une sélection « Père sportif », « Père cuisinier », « Entretien de la barbe » ou « Tout pour le rasage », « Cadeaux originaux », et ainsi de suite.

N’oubliez surtout pas de mettre cette landing page en avant sur votre page d’accueil, au-dessus de la ligne de flottaison, afin qu’elle soit clairement visible pour tous vos visiteurs. Créez également des posts dédiés sur tous vos réseaux sociaux, que vous pourrez sponsoriser pour augmenter votre visibilité quelques jours avant la date fatidique.

 

À l’approche de la Fête des Pères, vous devez redoubler d’efforts dans votre stratégie de marketing opérationnel pour fidéliser votre clientèle, attirer de nouveaux prospects et améliorer votre image de marque. De l’emailing aux jeux sur les réseaux sociaux, l’objectif est de créer le plus d’engagement possible pour les inciter à se rendre sur votre site e-commerce, et offrir un cadeau unique et personnalisé à leur père. Quant à vous, n’oubliez pas non plus de lui offrir un cadeau original !

 

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