Identité visuelle d’une marque : qu’est-ce que c’est et pourquoi la créer ?
L’identité visuelle a pour objectif de permettre la reconnaissance de la marque, de véhiculer ses valeurs et de conforter son image de marque, grâce à différents éléments constitutifs graphiques. Elle constitue un élément clé pour la visibilité et la promotion de votre marque.
Identité visuelle : définition
L’identité visuelle, ou identité graphique, représente en quelque sorte la carte d’identité graphique d’une marque ou d’une entreprise. Elle se définit comme l’ensemble des éléments graphiques qui permettent de l’identifier au premier coup d’œil.
Les éléments constitutifs de l’identité visuelle sont le nom (de marque), le logo, les couleurs, la typographie ou encore la mise en page. Ces éléments sont repris dans un recueil de normes intitulé « la charte graphique » (corporate identity code), afin qu’ils soient utilisés de manière similiaire et cohérente sur l’ensemble des supports de communication (site internet, emballage des produits, véhicules de la société, papier à lettres et enveloppes, tenues professionnelles, publicités, etc.)
Logo
Le logo, ou logotype, est généralement la forme la plus simple de la représentation visuelle. Il fait figure de symbole de la marque, et il doit être immédiatement reconnaissable pour les consommateurs. C’est pourquoi un logo se doit avant tout d’être unique et explicite.
On distingue 5 formes de logos principales :
- Logo typographique : uniquement composé de texte, en général le nom ou les initiales de la marque (exemples : Coca-cola, Facebook, Fever)
- Logo symbole ou pictogramme : uniquement composé d’un dessin ou d’une représentation, sans évocation directe du nom de la marque (exemples : Twitter, Apple)
- Logo combiné : combine un dessin/une image et du texte, en général le nom ou les initiales de la marque (exemples : Air France, Puma, Red Bull)
- Logo mascotte : met en scène une figure (humaine ou animale) qui est l’ambassadrice de la marque (exemples : La vache qui rit, Uncle’s Ben, Monsieur Propre)
- Logo emblème : combine un symbole et du texte généralement integré dans le symbole (exemples : Burger King, Starbucks)
Couleurs
Les couleurs figurent parmis les éléments les plus rapidement perçus par l’oeil des consommateurs. Bien choisies, les couleurs peuvent renforcer votre identité visuelle. Elles doivent avant tout être en adéquation avec le message, les valeurs et les activités de votre entreprise. Plutôt que de choisir les couleurs selon vos goûts personnels, basez-vous sur leurs symboliques et les émotions qu’elles véhiculent. Si votre marché est international, pensez à vérifier leur symbolique dans les différentes cultures. Par ailleurs, veillez à ne pas opter pour les mêmes couleurs que celles utilisées par vos concurrents, ce qui pourrait vous faire perdre en crédibilité.
Typographie
La typographie est une famille de police qui sert à mettre en valeur votre texte et votre image visuelle. On distingue la typographie avec ou sans serif, les cursives et les fantaisistes. À l’instar des couleurs, chaque typographie véhicule une symbolique. À vous de choisir quelle émotion votre identité visuelle doit susciter chez les consommateurs.
Mise en page
La mise en page est la manière dont sont disposés les éléments graphiques sur un support de communication. Une identité visuelle de marque passe indéniablement par une mise en page soignée et lisible.
Pourquoi créer une identité visuelle
Au-delà de la simple création d’une représentation, l’identité visuelle sera la première fenêtre sur la marque ou sur l’entreprise, tant sur ses activités que sur ses valeurs. C’est pourquoi elle peut évoluer avec le temps, afin de refléter au mieux l’évolution éventuelle de la marque ou de l’entreprise.
Plus l’identité visuelle sera bien pensée et en adéquation avec votre marque, plus vous gagnerez en visibilité et en reconnaissance.
On sait en effet qu’aujourd’hui la grande majorité des consommateurs privilégients l’aspect visuel avant de se tourner vers une marque. Celle-ci doit donc également impérativement être évocatrice pour votre public cible. Pour la garantie de créer une identité visuelle professionnelle et crédible, qui séduira l’ensemble de vos partenaires (clients et/ou fournisseurs), il est souvent judicieux de faire appel à des professionnels.
Elle doit refléter votre personnalité et celle de votre marque. Les maitres-mots d’une identité visuelle efficace sont la cohérence (entre les éléments graphiques mais aussi entre votre identité visuelle et votre identité de marque), la simplicité et l’originalité. Une identité visuelle qui marque les esprits, c’est un premier pas sur le chemin de la réussite.
Cover photo by Aleks Dorohovich on Unsplash
