Emailing pour la fête des Pères : tout ce qu’il faut savoir

Produits mentionnés
Célébrez grâce à l'emailing

La Fête des Pères, c’est pour bientôt, le 21 juin pour être précis. Quinze jours après la fête des Mères, c’est le dernier événement important en termes de ventes en ligne. C’est donc l’occasion pour vous de préparer une campagne marketing impactante et originale, en mettant particulièrement l’accent sur les campagnes emailing. Voici quelques conseils à suivre pour trouver de nouveaux clients.

Emailing fête des Pères : optimisez votre newsletter

La newsletter est l’élément essentiel de toute campagne emailing menée par un site web e-commerce. Quelle que soit votre fréquence d’envoi, vous devez mettre en place une édition spéciale pour chaque événement de communication digitale important, en incluant évidemment la Fête des Pères.

Il vous faut alors proposer un numéro particulièrement léché à votre liste de contacts, en travaillant autant sur le fond que sur la forme. Vos CTA doivent renvoyer à des articles dédiés sur votre blog de marque, mais également à une landing page créée spécialement pour l’occasion, qui leur facilitera le travail. Côté mise en page, vous pouvez changer légèrement votre charte graphique en proposant par exemple des couleurs adaptées à l’événement.

Le meilleur cadeau pour vos clients

Vous pouvez proposer dans votre newsletter quelques idées cadeaux à vos clients. Toutefois, ne faites pas trop générique : segmentez-les plutôt en fonction de la personnalité de leur père, qu’il soit cuisinier, amateur de whisky, sportif, ou encore aventurier.

Simple à mettre en place, cette solution vous permettra également d’influencer le choix de vos lecteurs, qui achèteront vos produits générant le plus de marge tout en offrant un cadeau original à leur paternel. Vous gagnez ainsi sur tous les tableaux.

Proposez une offre unique

Pour attirer l’attention des abonnés à votre newsletter, vous pouvez leur proposer une offre unique, dont ils seront les seuls à pouvoir profiter. Il peut s’agir d’un simple jeu-concours, d’une réduction à partir d’un certain montant d’achat ou encore d’offrir un produit cadeau pour toute commande, quel qu’en soit le montant.

Cette solution générera un sentiment de gratitude chez vos abonnés, qui seront bien plus enclins à faire leurs emplettes de Fête des Pères chez vous, puis à revenir régulièrement sur votre site de vente en ligne. Cela vous permettra également de faire naître chez eux un sentiment d’urgence, générant une augmentation de votre taux de conversion, grâce à la simple peur de manquer une occasion de faire une bonne affaire.

À lire aussi : Les meilleures idées marketing pour la fête des Pères

Segmentez votre base de données emailing

Au-delà des abonnés à votre newsletter, vous devez également toucher votre base de données avec un ciblage de votre campagne mailing dédiée à la Fête des Pères, que vous devrez commencer juste après la Fête des Mères. Informez vos abonnés de l’événement et des produits adaptés que vous avez en stock, en mettant en avant le fait qu’ils seront parfaits pour leur père.

Pour ce faire, il vous faudra segmenter votre base de données en fonction de l’âge, du sexe et de la localisation des différentes personnes la composant, et ainsi adopter une vision CRM. Selon leur typologie et leurs habitudes de consommation sur votre site, vous pourrez leur proposer une liste de produits proches et adapter votre discours pour pousser à l’acte d’achat.

Des remises pour vos clients les plus fidèles

Vous pouvez même aller plus loin dans la segmentation et la personnalisation de votre email marketing et différencier vos clients les plus fidèles, les plus réguliers, des nouveaux arrivants et de ceux qui ne vous rendent visite qu’une ou deux fois par an. Vous devez cibler les premiers et les récompenser de leur fidélité en leur offrant un avantage supplémentaire par rapport aux autres, renforçant ainsi leur attachement à votre marque et les incitant à revenir vous voir au prochain événement d’importance.

Vous n’avez pas besoin de proposer des réductions faramineuses dans vos mails. 10 % supplémentaires sur les offres déjà en cours ou les frais de livraison offerts suffiront amplement à faire de vos abonnés les plus proches des clients parfaitement heureux, et augmenteront votre retour sur investissement.

Campagne emailing pour la fête des Pères

Thématisez vos emails

Votre campagne e mailing spéciale Fête des Pères ne peut pas passer à côté d’un maquillage spécial pour l’occasion, comme elle le fait pour les fêtes de fin d’année ou les soldes d’été. Pour attirer plus de prospects et augmenter vos statistiques (taux d’ouverture, taux de clics, taux de conversion, taux de désabonnement…), vous devez leur envoyer des emails faits sur mesure pour l’événement.

Cela passe par un changement de charte graphique et une adaptation de la ligne éditoriale, comme pour votre newsletter (couleurs adaptées, modification du wording…), mais aussi par une attention toute particulière portée aux détails, comme l’objet de votre email ou la métadescription. Ce sont les premiers points de contact entre votre envoi et vos abonnés, ils doivent donc être tout particulièrement soignés. Profitez de l’option de prévisualisation fournie par tout service d’emailing pour vérifier comment ils s’afficheront dans la boîte de réception de vos destinataires. Ils doivent évidemment apparaître en entier et être adaptés à la visualisation sur un smartphone ou une tablette.

Il vous faudra également penser à travailler l’objet de l’email en y incluant notamment le nom du destinataire, et faire attention à votre adresse mail. Cela vous permettra d’éviter d’être considéré comme un spam, mais aussi d’augmenter le taux de réactivité de votre liste de diffusion, rendant vos campagnes emailing plus efficaces. Vos envois devront toujours être personnalisés si vous voulez créer une campagne de mail marketing efficace.

Fête des Pères : n’oubliez pas le storytelling

Pour améliorer la délivrabilité de votre campagne emailing, vous devez envoyer à vos prospects un contenu qu’ils aiment, et rien de mieux pour cela que de raconter de belles histoires. La grande majorité de votre base de contacts aime les histoires inspirantes, qui les font voyager, ou tout simplement un peu de poésie. Il est donc temps de faire ressortir le poète qui sommeille en vous et de leur écrire des mots doux accompagnés de belles images inspirantes sur la relation père-enfant. Cela vous permettra de créer un attachement sentimental à votre marque, instaurant un lien fort avec vos clients et augmentant ainsi leur fidélisation. Cette solution fonctionne non seulement pour la Fête des Pères, mais aussi pour tout événement ou campagne marketing un peu spéciale.

À lire aussi : Les campagnes marketing à ne pas louper en 2020

La campagne emailing de votre site internet pour la Fête des Pères doit débuter immédiatement après la fête des Mères. Vos abonnés et autres clients ne doivent pas vous perdre de vue durant ce mois fatidique de juin, pendant lequel ils préfèrent souvent profiter du beau temps et voir leurs proches. C’est alors à vous de les fidéliser grâce à des newsletters originales et responsive design, un storytelling inspirant et une segmentation intelligente pour une prospection efficace. N’hésitez pas à utiliser un logiciel emailing pour vous faciliter la tâche, comme Sarbacane, Mailchimp ou la solution GoDaddy.