Crowdfunding : en quoi cela consiste et quelles sont les meilleures plateformes
Vous avez un projet mais pas de capital ? Cet article vous donnera un aperçu des possibilités de financement en ligne.
Qu’est-ce que le crowdfunding ? Définition
Le crowdfunding, ou le financement participatif, est un mécanisme qui permet, à travers une plateforme Internet, de récolter des fonds auprès du public le plus large dans le but de financer un projet créatif ou d’entreprise. Le marketing efficace de la plateforme a un effet boule de neige et attire de potentiels donateurs. En pratique, cela permet de mettre en relation un porteur de projet et un investisseur. La plateforme sélectionne des projets à financer sur la base de critères qu’elle détermine et vérifie les informations données par l’auteur du projet, moyennant généralement une commission.
Les principaux modèles de crowdfunding.
Nous vous présentons les principaux modèles de cette forme de financement participatif.
Financement participatif avec récompenses
C’est la forme de crowdfunding la plus classique. En contrepartie des dons, les donateurs reçoivent des petites récompenses variant selon le montant versé, matérielles ou sous forme d’un avantage, comme par exemple une place de spectacle gratuite.
Financement participatif par dons
L’investisseur fait un don pur et simple pour participer au financement du projet proposé, sans contrepartie financière ou autre avantage en retour. C’est la forme la plus simple et la plus connue de crowdfunding, une version connectée de ce que l’on appelait jadis les collectes de charité. L’utilisation d’une plateforme permet un effet démultiplicateur considérable.
Financement participatif par prêt
Dans ce modèle, les dons sont des prêts. Un contrat lie l’emprunteur et l’investisseur et prévoit un échelonnement des sommes prêtées, avec ou sans intérêts. Cela seulement si la campagne de collecte de fonds atteint le montant définit en accord avec la plateforme de crowdfunding. Ce montant, qui tient compte des capacités de remboursement de l’auteur du projet, ne peut pas être dépassé. Si la collecte n’atteint pas le chiffre fixé, l’investisseur récupère l’argent avancé.
Financement participatif avec participation aux bénéfices futurs (equity crowdfunding)
Ce crowdfunding mise sur le partage des bénéfices futurs générés par le projet. Les start-ups y ont recourt généralement. En contrepartie et en proportion de son apport, l’investisseur reçoit des titres financiers, des actions ou des obligations, dont les dividendes le rémunéreront.
Les 5 meilleures plateformes de crowdfunding
- Kickstarter (financement participatif avec récompenses + par dons)
- Indiegogo (financement participatif par dons + avec récompenses + avec participation aux bénéfices futurs)
- Ulule (financement participatif avec récompenses)
- Patreon (financement participatif avec récompenses et abonnements)
- GoFundMe (financement par dons)
1. Kickstarter
Ce site de crowdfunding soutient les projets créatifs artistiques et culturels. Il met en relation créateurs et public et permet aux créateurs de garder la maîtrise de leurs projets. Le principe de financement repose sur le « tout ou rien » : les contributeurs ne paient que si l’objectif de financement est atteint. Le créateur décide du montant à financer, son salaire inclut. Il donne à ses contributeurs des récompenses liées au projet créatif, par exemple, un produit fabriqué au sein de ce projet, un exemplaire d’une œuvre produite, etc. Kickstater prélève une commission de 5 % des montants collectés, plus 3 à 5 % de frais de paiement.
2. Indiegogo
Indiegogo vise le financement du démarrage d’entreprises et start-ups aux projets technologiques innovants et leur développement par la suite. Les contributeurs reçoivent des récompenses selon la hauteur de leur don, moyennant une commission de 5 % si la campagne est réussie, plus frais de paiement. À défaut, le créateur rembourse sans frais les contributeurs, soit il garde la somme moins 9 % de commission pour le site.
3. Ulule
Ulule accompagne tout créateur à réussir et à faire grandir ses projets, avec l’ambition d’avoir un impact positif sur la société et l’environnement. L’objectif est budgétaire ou quantitatif, sans plafond fixé. Sa particularité est de proposer un coaching et des partenaires aux créateurs. La récompense est directement liée au projet et proportionnelle au don. Le site prélève 5 % si la campagne réussit, plus 3 % de frais de paiement.
4. Patreon
Ce site Web de crowdfunding est réservé aux artistes et les regroupe selon les contenus et supports qu’ils proposent. Les artistes viennent y créer leur page propre avec un objectif financier et éventuellement un maximum.
La particularité de ce système consiste en ce qu’un sponsor crée son compte Patreon et choisisse ensuite un projet pour lequel il aura le choix de payer un montant fixe mensuel, soit à chaque publication de l’artiste. Il pourra aussi annuler sa participation quand il le veut. Il n’y a donc pas de campagne unique pour collecter un montant important pour un projet précis. En contrepartie, le créateur offre des récompenses aux contributeurs. Par exemple, beaucoup de YouTubeurs utilisent Patreon et offrent du contenu privé en récompense. Plus le sponsor contribue, plus il reçoit d’avantages. Patreon prélève de 5 % à 12 % des contributions aux créateurs, selon le plan souscrit, plus frais de paiement.
5. GoFundMe
Cette plateforme gratuite permet à quiconque, particuliers ou associations, de démarrer le lancement d’une cagnotte en faveur de personnes ou de causes qui leur tiennent à cœur. Il suffit de fixer l’objectif de la cagnotte, de raconter en ligne à quoi ou à qui cette cagnotte va servir et d’illustrer le récit par des images. Ensuite, c’est une affaire de réseaux pour lancer la collecte, via un partage et une diffusion par sms, mails et réseaux sociaux, à partir de son cercle familial et amical.
La plateforme perçoit 5 % de commission lors du retrait des fonds récoltés.
Les plateformes de financement sont aujourd’hui des acteurs et des moteurs incontournables de l’économie participative. Elles représentent une opportunité réelle de financement pour une diversité de projets.