Comment écrire un article de blog efficace

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Les blogs sont devenus LE moyen incontournable de partager des informations, aussi bien sur un produit ou un service, que sur un centre d’intérêt. Si vous êtes un professionnel cherchant à gagner en crédibilité, une entreprise essayant de booster son marketing de contenu ou un expert désireux de partager ses conclusions, savoir comment rédiger un article de blog efficace peut être un atout des plus précieux.

Cependant, tenir un blog n’est pas quelque chose de naturel pour tout le monde. La différence principale entre le fait de rédiger un blog et d’autres types de travaux d’écritures, académiques ou autres, réside dans le format et le style à utiliser.

Un article de blog se doit d’avoir un format concis, pas tant en termes de nombre de mots que de style. Autrement dit, la structure du texte doit se prêter à une lecture facile, en diagonale.

Tenir un blog demande par ailleurs plus que la simple rédaction d’articles. Suivre un calendrier éditorial et un plan de publication stricts est d’une importance capitale, pour faire en sorte que le temps consacré à votre travail paie.

Le guide ci-après a pour but de vous aider à écrire votre premier article de blog et à mettre en place une stratégie qui facilitera la poursuite de vos efforts semaine après semaine.

Anatomie d’un article de blog efficace

Le format d’un article de blog est différent de celui d’un article académique ou d’un article d’actualités. Les articles d’un blog devraient toujours comporter les éléments suivants :

Format facile à lire : utilisez des listes à puces et des sous-titres pour diviser le contenu par catégories autant que possible, ceci aide aussi à booster le référencement de votre article.

Images : les images peuvent ajouter de la valeur à votre contenu, mais aussi séparer les paragraphes d’un texte. Si vous utiliser des tableaux ou d’autres illustrations que vous avez trouvés en ligne, assurez-vous de mentionner correctement leur source, en incluant un lien URL cliquable à la fin de l’article ou sous l’image en question.

comment rédiger un article de blog : les images

Longueur de paragraphe : faites des phrases concises et des paragraphes courts (deux à cinq phrases maximum).

Nombre de mots : sur votre blog, il y a de la place pour des contenus courts et longs. Tandis que le nombre moyen de mots des contenus les mieux classés (sur Google) est compris entre 1 140 et 1 285 mots, les articles courts sont plus faciles à assimiler pour le lecteur (et à produire pour vous). Assurez-vous de prévoir de la place pour ces deux types de publications dans votre calendrier éditorial.

Titre engageant : votre titre doit refléter le sujet de votre article de façon pertinente tout en encourageant vos lecteurs potentiels à cliquer dessus et à le partager.

Comment rédiger un article de blog efficace pour la première fois

L’écriture fait partie des tâches les plus complexes dans le fait de tenir un blog, plus particulièrement les jours où vous n’êtes pas inspiré(e). Pour vous aider, suivez ces six étapes chaque fois que vous mettez à écrire.

Étape 1 : Choisir un sujet

Déterminez votre sujet en vous basant sur l’audience à laquelle vous vous adressez. Si vous avez réalisé un calendrier éditorial avant de commencer à écrire (plus d’informations à ce sujet plus bas), vous avez déjà réglé la question du sujet. Si vous êtes toujours en pleine réflexion, menez l’enquête en parcourant des blogs similaires pour trouver l’inspiration. Vous pouvez également utiliser l’outil de planification de mots clés Google pour trouver les termes SEO présentant les plus gros volumes de recherche et ayant le moins de concurrence. Choisir un sujet en lien avec ces mots clés aidera à générer un trafic naturel vers votre blog car vous apporterez alors une information déjà recherchée par le public.

Étape 2 : Faire un plan de votre article

Avant toute chose, commencez par dresser le plan de votre article. Pour moi, cette étape est comme un mix entre prise de notes et recherches. Je commence par écrire les idées que j’ai déjà en tête pour chaque sous-titre, je remplis ensuite ses sections avec les résultats de mes recherches initiales et enfin, j’écris tout ce qui me passe par la tête sur le moment, afin de ne rien oublier.

Conseil de pro : je rédige toujours mon introduction en dernier, afin d’avoir une idée claire de ce que j’introduis lorsque je la rédige.

Étape 3 : Remplir les blancs

Lorsque vous rédigez votre article section par section, posez-vous des questions. Cela vous aidera à identifier les parties à étoffer où vous pourrez ajouter des statistiques et des citations d’experts.

Par exemple, si j’écrivais : « La plupart des blogueurs ont du mal à définir un sujet pour leurs articles. », je rechercherais alors une citation soutenant mon propos. Ainsi la phrase d’après pourrait être quelque chose comme « En effet, 30 % des blogueurs professionnels interrogés ont déclaré qu’il s’agissait du plus gros challenge de la création de contenus, dans le cadre d’une étude de l’American Blogging Society. »

Le fait d’utiliser des informations provenant de sources de qualité pour étayer vos arguments ajoute de la valeur et de la légitimité à votre travail.

 

Terminez par la rédaction de votre intro, en tenant compte de la façon dont votre article a évolué au cours du processus de rédaction.

Étape 4 : Relire et réexaminer

L’heure est venue de revoir et de peaufiner votre travail. Lisez l’article dans son intégralité une fois pour identifier toutes les fautes flagrantes. Ajoutez si nécessaire d’autres citations et statistiques. Une fois apportées toutes les corrections que vous souhaitiez, relisez à nouveau l’intégralité de votre article.

Étape 5 : Faire appel à un tiers

Une fois que vous aurez fini de rédiger et de relire votre propre travail, envoyez-le à quelqu’un d’autre pour qu’il/elle le corrige à son tour. Demandez-lui de vous indiquer toute erreur grammaticale ainsi que tous les éléments manquants en termes de contenu. Si vous partagez votre article via Google Docs ou Microsoft Word Office 365, il/elle peut laisser des commentaires plutôt que de corriger directement le texte ou d’y annoter des choses.

comment bien rédiger un article de blog : corriger

Étape 6 : Rechercher des images parlantes

Trouvez une image engageante pour illustrer votre article et d’autres qui pourraient étayer votre texte. Vous pouvez télécharger gratuitement de superbes photos sur Unsplash, StockSnap.io et Pixabay. Freepik propose également des photos gratuites mais vous devrez intégrer un lien renvoyant à la source quelque part dans votre article. Pour ma part, je le mets généralement à la fin du texte.

N’oubliez pas l’importance de la diffusion

Vous avez passé du temps à écrire et à publier votre texte, il est maintenant temps d’attirer l’attention sur votre article de blog. Il existe de nombreuses façons de procéder via les réseaux sociaux, par e-mail, via des sites de distribution ou en faisant de la publicité. Nous vous présentons ici quelques-uns des moyens les plus faciles de promouvoir votre article de blog une fois ce-dernier publié.

Les réseaux sociaux : partagez votre article de blog sur les plateformes sur lesquelles vous êtes le plus actif/active. Utilisez une légende bien pensée qui ne reprenne pas le titre de votre article mais pousse le lecteur à cliquer sur le lien. Par exemple pour un article sous forme de liste vous pouvez écrire : « Êtes-vous aussi choqués que nous par le n° 5 ? ». Si vous tenez un calendrier de publication pour vos réseaux sociaux, pensez à y insérer vos articles avant de les rédiger. Assurez-vous que votre stratégie sur les réseaux s’aligne sur votre calendrier éditorial afin que vos articles soient prêts dans les délais pour pouvoir être partagés au moment opportun.

L’e-mail marketing : si vous souhaitez développer une communauté de lecteurs, il est temps de mettre au point une liste d’abonnés. Les e-mails sont des moyens efficaces de partager vos articles de blog via une newsletter hebdomadaire ou mensuelle.

Utilisez les services d’e-mail marketing GoDaddy pour atteindre jusqu’à 5 000 personnes et plus, grâce à des campagnes spécialement conçues par nos professionnels.

Auto-partage : il y a deux façons de partager automatiquement vos articles de blog via WordPress, la plus célèbre (et selon moi la meilleure) plateforme de blog disponible à ce jour. La première et de connecter WordPress à vos profils sur les réseaux sociaux. Dès que vous publiez quelque chose, cette fonction permet de partager automatiquement votre publication à votre place. Sinon vous pouvez également intégrer un widget « Suivre mon blog » sur la barre latérale de vos pages de publications. Lorsque les gens s’inscriront, vos nouveaux articles leur seront automatiquement envoyés dès leur publication.

Comment rédiger un article de blog efficace ? En le planifiant à l’avance

Une bonne planification est la clé qui vous permettra d’écrire des articles de blog pertinents, de façon régulière. La première étape consiste à réaliser un brainstorming sur les sujets dans lesquels vous pourrez ensuite piocher. Lorsque vous êtes fin prêt(e) à écrire, vous n’avez plus qu’à en choisir un parmi ceux-là plutôt que d’avoir à réfléchir à un nouveau sujet à chaque fois. Pour créer cette liste de sujets, utilisez les mêmes tactiques que celles suggérées dans l’Étape 1.

Assurez-vous de disposer d’un subtil mélange de sujets intemporels et ponctuels. Les contenus intemporels traitent de sujets intarissables qui seront toujours pertinents et intéressants tandis que les sujets ponctuels ont une date d’échéance. Par exemple :

  • Sujet ponctuel : Les meilleures réactions au dernier discours d’Emmanuel Macron
  • Sujet intemporel : Comment le Président de la République est-il élu ?

Par ailleurs, n’oubliez pas de réfléchir à des sujets qui valorisent votre activité de façon informelle et naturelle. Évitez les articles tels que : « 10 raisons de travailler avec notre agence marketing » et concentrez-vous plutôt sur les sujets qui amèneront naturellement à une mention de votre entreprise, tels que : « 10 façons de réaliser les objectifs marketing de votre entreprise ». Vous pourrez ensuite mentionner votre organisation comme l’une des ressources proposées dans le texte.

Une fois que vous disposez d’une liste d’idées, incorporez tous vos sujets dans un calendrier éditorial. Organisez-les de façon à ce qu’ils coïncident avec les saisons, les fêtes, les vacances et autres périodes de l’année qui sont les plus importantes pour vos lecteurs ou votre activité.

comment écrire un article de blog : calendrier éditorial

Enfin, mettez en place un calendrier de publication pour vous-même ou pour votre équipe. Soyez réalistes sur ce que vous ou votre équipe aurez le temps d’accomplir. Si vous êtes une entreprise et que vous souhaitez lancer activement votre blog, essayez de publier au moins deux fois par semaine.

Estimez le nombre maximal d’articles que vous pouvez créer sans compromis niveau qualité et partez de ce chiffre.

Vous pourrez l’augmenter petit à petit, quand vous serez en mesure d’allouer plus de budget, de travail et de temps à votre blog.

La suite ?

Savoir comment écrire un article de blog efficace peut être un défi en soi, mais il est encore plus difficile d’entretenir un blog et de produire du contenu de façon régulière. Cependant, à l’aide d’un calendrier éditorial et d’un calendrier de publications auxquels vous pourrez vous tenir, vous serez à même de commencer à créer des articles de blog sur une base régulière.

Jessica Thiefels écrit et édite depuis plus de dix ans et a passé les cinq dernières années dans le marketing. Elle a récemment quitté un poste de responsable marketing pour se consacrer au développement de sa propre start-up et au conseil aux petites entreprises. Elle a été présentée sur Forbes et a écrit pour des sites tels que Lifehack, Inman, Manta, StartupNation et bien d'autres. Lorsqu'elle ne travaille pas, elle profite du soleil de San Diego avec son mari et ses amis ou voyage dans un nouvel endroit. Suivez la sur Twitter @Jlsander07.