Comment faire un calendrier éditorial pour son blog
Il y a une bonne raison pour laquelle tout le monde se lance dans la création de contenu. Lorsqu’elle est bien faite, la combinaison de contenu, de référencement et de stratégie sur les médias sociaux crée un puissant mélange de marketing entrant qui stimule les ventes, tout en augmentant constamment la valeur globale.
Vous partagez peut-être de précieux conseils sur votre sujet avec le monde entier. Mais si votre contenu n’est pas positionné sur une page de résultats sur les moteurs de recherche, cela ne vous mènera pas très loin.
L’astuce consiste à organiser votre attaque avec un calendrier éditorial annuel qui répondra à vos besoins de SEO, ainsi qu’au marketing global.
Avec un peu d’organisation et de discipline, il est facile de créer du contenu qui a un impact, à la fois sur votre positionnement dans les moteurs de recherche et sur vos résultats.
Du contenu, d’un bout à l’autre
Au début des positionnements par les moteurs de recherche, c’était le Far West. Les algorithmes qui déterminaient l’ordre des pages dans les résultats de Google étaient une combinaison assez simple de backlinks et de mots-clés.
Les entrepreneurs spécialistes du marketing ont rapidement commencé à jouer avec le système, en insérant autant de mots-clés que possible dans leurs pages. Ils se sont ainsi engagé dans un jeu du chat et de la souris qui persiste encore aujourd’hui.
De nos jours, les moteurs de recherche sont beaucoup plus intelligents. Ils ne regardent pas seulement la quantité, ils regardent aussi la qualité.
- La page contient-elle beaucoup d’informations ?
- Cette information est-elle facile à trouver ?
- Le contenu semble-t-il correctement écrit ?
- Combien de temps un visiteur moyen reste-t-il sur le site ?
Tous ces facteurs et bien d’autres ont un impact dans chaque positionnement de recherche et les algorithmes sont de plus en plus intelligents.
Si votre contenu est intéressant, il contiendra des informations ou des conseils utiles, ainsi que suffisamment de mots clés et d’expressions pour se démarquer dans la recherche. De plus, un contenu bien planifié doit également être lié à d’autres éléments que vous avez créés, ce qui augmente la valeur de l’ensemble de votre portfolio.
Commencez par rechercher des mots clés
La partie la plus importante de la planification de votre calendrier éditorial pour votre blog consiste à se concentrer sur une recherche sérieuse de mots-clés.
Pour commencer, votre meilleur outil provient directement de la source : l’outil de planification des mots-clés de Google. Vous pouvez utiliser cet outil pour rechercher des termes liés aux mots-clés de démarrage les plus couramment associés à votre activité, ce qui permet de développer d’autres mots-clés et expressions à base de ceux qui vous conviennent.
Une fois que vous avez des mots-clés qui semblent assez prometteurs, l’étape suivante consiste à les tester en les confrontant à Google. Il sera nécessaire d’examiner un certain nombre de points :
- Quels articles s’affichent lorsque vous lancez une recherche ?
- Quelles sont les suggestions automatiques générées lors de la saisie de votre mot-clé ?
- À quelles questions les pages les mieux classées n’ont-elles pas répondu jusqu’à présent ?
Pour votre recherche de mots-clés, vous pouvez également utiliser des outils gratuits tels que Ubersuggest et AnswerThePublic.
Transformez les mots-clés en thèmes de calendrier éditorial
Au fur et à mesure que vous sélectionnez vos mots-clés, des thèmes commenceront à émerger, ce qui vous permettra de les organiser en grandes catégories. Pour planifier un calendrier annuel, il est conseillé de trouver trois thèmes principaux et neuf thèmes supplémentaires – un thème pour chaque mois.
Un thème principal est ce qui apparait sur votre page d’accueil, dans la navigation de votre site Web ou même dans le titre. Un thème supplémentaire n’est pas aussi important, mais il reste un élément majeur de votre marque.
Une fois vos thèmes déterminés, vous pouvez consulter le calendrier et l’organiser en fonction de ce qui se passe chaque mois. À partir de là, il s’agit de remplir chaque mois avec des idées de contenu et peut-être de décomposer ces idées en tâches plus petites telles que la recherche, la présentation, les premières ébauches, etc.
Élaborez des modules de contenu autour des mots-clés
En construisant votre calendrier éditorial autour des thèmes des mots-clés, vous créez l’opportunité d’augmenter la portée de votre contenu, ce qui le rend non seulement plus facile à trouver, mais également réutilisable pour d’autres formes de contenu.
Par exemple, une fois identifié votre thème de mot-clé, pensez à choisir des titres pour les blogs associés comme si vous attribuiez les chapitres d’un livre électronique. Pensez à 10 à 15 titres dans une table des matières qui pourraient fonctionner comme des articles de blog autonomes. De cette façon, lorsque vous aurez complété la série de blogs, vous pourrez assembler ce contenu existant sous la forme d’un livre électronique qui sert de technique ‘call-to-action’ sur votre site Web.
Maximisez l’impact du marketing de contenu
Maximiser l’impact de votre stratégie de marketing de contenu nécessite de planifier un contenu non seulement utile, mais également SEO-Friendly. En intégrant une recherche SEO approfondie à la planification de votre calendrier éditorial, vous serez sur la bonne voie pour créer du contenu qui offre également les résultats souhaités sur les moteurs de recherche.