Pourquoi créer un blog pour votre site ecommerce ?

Votre site ecommerce fonctionne bien. Le volume des ventes grossit régulièrement, et vous commencez à avoir une clientèle fidèle. Mais comme pour toute boutique en ligne digne de ce nom, votre principal objectif en tant que commerçant est de grandir toujours plus, toujours plus vite. Et pour cela, vous pouvez mettre en place un simple outil e-marketing : le blog de marque. Découvrez en quoi il vous sera bénéfique.

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Améliorez votre référencement naturel 

Le développement d’une activité ecommerce passe par une seule chose : l’augmentation du nombre de ventes, et ainsi du chiffre d’affaires. Pour y parvenir, il ne suffit pas de créer une boutique en ligne. Vous devez à la fois augmenter le trafic de votre site internet et améliorer le taux de conversion (la proportion de visiteurs se transformant en clients). Et cela passe notamment par un meilleur référencement naturel sur les moteurs de recherche, ce qui ne se règle pas uniquement par une création de site.

Créer un blog ecommerce vous permettra justement de remonter plus haut dans les requêtes, et ce pour plusieurs raisons :

• Plus vous avez de pages différentes référencées (en plus des fiches produits et de la landing page de votre boutique), plus votre couverture des moteurs de recherche est importante, attirant mécaniquement plus d’internautes.
• En créant un maillage interne efficace dans vos articles de blog, vous incitez vos lecteurs à visiter d’autres pages de votre boutique en ligne, notamment les fiches produits, et vous améliorez ainsi leur expérience utilisateur.
• Vous augmentez votre présence sur les requêtes présentant des mots-clés liés à vos produits.
• Publier régulièrement de nouveaux articles indique aux moteurs de recherche que votre site ecommerce est toujours actif et propose du contenu à forte valeur ajoutée, vous évitant ainsi d’être déclassé.

Mettez en avant vos produits

Mettre en place un blog e-commerce performant en complément de votre boutique en ligne vous permet de mettre en avant vos produits de manière plus efficace, et entre pleinement dans votre stratégie webmarketing. La plupart des sites de vente en ligne se présentent sous la même forme : des dizaines de pages avec une URL différente (en fonction de la catégorie de produits ou du tag sélectionné) mais présentant le même contenu. Un article de blog permettra de présenter vos articles sous une forme nouvelle, en racontant une histoire tout en rendant le shopping thématique plus facile. Il peut tout simplement s’agir d’idées de cadeaux pour Noël ou un anniversaire, ou de quelque chose de plus élaboré comme une liste de produits essentiels pour partir en vacances ou pour personnaliser votre nouveau logement.

Le plus important à retenir lorsque vous écrivez vos articles de blog, c’est de produire du contenu à forte valeur ajoutée, et surtout unique. En effet, l’un des grands problèmes des sites ecommerce réside dans la similitude de leurs pages produits avec celles d’autres plateformes de vente. Les moteurs de recherche prennent cela pour de la duplication de contenu et n’hésitent pas à pénaliser le référencement de telles pages, que cela soit intentionnel ou non.

Renforcez votre crédibilité 

Produire des articles de blog ecommerce bien écrits et à forte valeur ajoutée permet évidemment d’améliorer votre référencement naturel et d’augmenter votre taux de conversion. Il est également très utile pour montrer que vous connaissez les produits que vous vendez et que vous n’êtes pas seulement un site de dropshipping.

L’un des grands enjeux des boutiques en ligne, surtout des plus petites, est de faire disparaître la méfiance naturelle des internautes envers tout site proposant une nouveauté en leur montrant qu’elles sont des expertes dans leur domaine. Tenir un blog dans lequel vous publiez régulièrement des papiers justes et informés leur montrera ainsi que vous êtes un marchand fiable, qu’ils peuvent prendre au sérieux.

Diversifiez votre stratégie marketing 

La création d’un blog ecommerce a toute sa place dans l’établissement de votre stratégie marketing, et peut même devenir la colonne vertébrale de votre communication à long terme, au même titre que les publicités.

Créer une communauté 

Bien plus que les publicités ciblées ou les jeux-concours sur les réseaux sociaux, un blog sur lequel vous publiez régulièrement des articles engageants et à forte valeur ajoutée vous permettra de créer une véritable communauté autour de votre marque. En y partageant non seulement vos nouveaux produits, mais aussi votre actualité et votre état d’esprit, vous créerez un lien entre vos visiteurs et vous. Ce sentiment de confiance vous permettra d’établir une base de clients fidèles qui n’hésiteront pas à partager votre contenu et à en parler autour d’eux, augmentant d’autant plus votre référencement naturel, ainsi que le montant du panier moyen.

Raconter votre histoire 

Un blog permet également de mettre en place une stratégie de communication devenue essentielle de nos jours, à savoir raconter l’histoire de votre marque. Il n’est en effet plus suffisant de mettre en avant des produits de bonne qualité pour générer du trafic, les internautes réclament de savoir ce qu’il y a derrière le site internet sur lequel ils se rendent.

Il vous revient alors de créer du contenu non commercial qui parlera de vos valeurs d’entreprise, des causes que vous défendez, ou qui racontera tout simplement la vie au sein de vos bureaux. C’est cette personnalisation qui vous différenciera des autres sites ecommerce et qui vous fera gagner des parts de marché.

Comment créer du contenu pour votre blog ecommerce ? 

L’important lorsque vous composez des articles marchands pour votre blog ecommerce est d’écrire du contenu à forte valeur ajoutée. Pas besoin de rédiger des pavés de plusieurs kilomètres de long, quelques centaines de mots bien tournés et respectant votre ligne éditoriale suffiront amplement.

Quant aux types de sujets que vous devrez rédiger, ils doivent évidemment être en rapport avec l’activité de votre boutique en ligne. Ils peuvent avoir trait aux actualités de votre site (lancement d’une nouvelle ligne, promotions, soldes…), à la manière dont vos produits et leur fiche produits sont conçus, voire à l’actualité de votre secteur. Ils seront différents de votre stratégie de mailing habituelle et deviendront ainsi un autre levier pour faire décoller les ventes.

 

Le blogging de marque comme solution ecommerce pour vos sites commerçants est une étape absolument essentielle dans votre stratégie marketing. Il a un impact direct sur la fréquentation de votre site internet et sur votre taux de conversion. Il permet d’améliorer votre référencement naturel de manière significative et aussi de résoudre l’un des principaux problèmes sur Internet de nos jours : la méfiance des internautes envers les plateformes de vente en ligne. Il permet également d’améliorer l’expérience client. La plupart des sites de développement de commerce sur Internet (Magento, Prestashop, Shopify, GoDaddy…) proposent leurs propres solutions de blogs.

 

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