Blog d’entreprise : pourquoi et comment le créer ?

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Un outil important pour votre entreprise

Dans un monde où la numérisation s’impose de plus en plus, le marketing de contenu est devenu une ressource marketing incontournable pour se démarquer. Aujourd’hui, plutôt que les campagnes publicitaires agressives, ce sont principalement les contenus personnalisés et informels qui attirent, séduisent et fidélisent les clients. Dans cette optique, le blog professionnel est indéniablement devenu un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite percer ou continuer à se développer.

Quel est l’objectif d’un blog d’entreprise et pourquoi en créer un ?

comment créer un blog d entrepriseSi à l’origine les blogs avaient surtout vocation à partager des récits personnels, tels des journaux intimes publiés en ligne et accessibles au grand public, sa fonction a considérablement évolué. En effet, le blog est aujourd’hui un véritable outil marketing, qui offre la possibilité de partager, de façon personnalisée et plus informelle qu’un site web, des informations sur son entreprise ou ses produits/services. En y publiant régulièrement des contenus et des articles actualisés, vous augmenterez la visibilité de votre entreprise et la positionnerez comme une référence dans votre secteur.

Retrouvez ci-dessous les principales valeurs ajoutées d’un blog d’entreprise bien construit et régulièrement mis à jour :

1. Amélioration de l’image de marque de votre entreprise

L’image de marque est la façon dont une entreprise ou une marque est effectivement perçue par le public, notamment les consommateurs. En partageant sur un blog vos compétences, vos produits et vos valeurs, mais aussi des conseils et des actualités propres à votre secteur, en adoptant un ton plus direct, plus personnalisé et moins commercial que sur un site web, vous vous positionnerez en tant qu’expert, ce qui encouragera vos (futurs) clients à se tourner vers vous plutôt que vers vos concurrents.

2. Fidélisation des clients et augmentation du trafic sur votre site web

a quoi sert un blog d'entreprisePublier régulièrement du contenu de qualité centré sur le public, c’est augmenter vos chances de lui donner envie de revenir sur votre blog pour suivre votre actualité et découvrir vos nouveautés. Avoir plus de trafic sur votre blog peut également aboutir à l’augmentation du trafic sur votre site web. Pour faire vivre votre site web grâce à votre blog, vous pouvez par exemple intégrer un script RSS sur la page d’accueil.

3. Rayonnement de vos (nouveaux) produits ou services

L’avantage d’un blog professionnel est qu’il vous permet de vous rapprocher de votre public, autrement que par un site web souvent impersonnel. Partagez vos dernières actualités, des conseils, des idées, des illustrations ou même des vidéos, qui encourageront les lecteurs à s’intéresser à votre marque et, pourquoi pas, à partager vos actualités avec leur réseau. Veillez toutefois à ne pas tomber dans le pur contenu publicitaire ; les articles doivent toujours être intéressants et utiles pour vos lecteurs.

4. Augmentation de votre visibilité grâce à l’amélioration du référencement naturel de votre site web sur les moteurs de recherche

Le référencement naturel englobe l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le positionnement du site dans les moteurs de recherche et accroitre sa visibilité. On sait par exemple que la publication de contenus étoffés et régulièrement actualisés est favorablement perçue par les moteurs de recherche. En utilisant des articles de qualité intégrant les bons mots-clés, vous pourrez grimper dans le classement des moteurs de recherche, ce qui permettra aux prospects de vous trouver plus rapidement sur la toile. Vous pouvez notamment opter pour la stratégie de backlinks, qui consiste à intégrer dans vos contenus de blog un maximum de liens hypertextes qui redirigent les lecteurs vers votre site.

Comment créer un blog d’entreprise

blog entreprise en WordPressQue ce soit pour un blog personnel ou professionnel, plusieurs plateformes permettent de créer gratuitement un blog personnalisé en seulement quelques clics. La plupart des entreprises choisissent de créer un blog avec WordPress . En plus d’une grande facilité d’utilisation, WordPress propose une vaste bibliothèque de plugins et de thèmes gratuits et facilite le référencement naturel et la gestion du blog.

Si vous n’avez pas encore installé WordPress et recherchez une solution facile à mettre en œuvre, pensez à souscrire à un hébergement WordPress GoDaddy  pour répondre à vos besoins de blogging.

Si vous avez déjà créé votre site web avec cette plateforme, ajouter un blog à votre site ne vous prendra que quelques minutes. Voici comment procéder :

  • Ajoutez une nouvelle page dans WordPress.
  • Nommez votre page.
  • Publiez votre page de blog.
  • Paramétrez vos articles de blog WordPress.
  • Créez le flux d’actualité de votre blog.
  • Déterminez le nombre d’articles à afficher.
  • Rédigez et publiez votre premier article.

L’efficacité des articles de blog dépendra du format et du style utilisés. En effet, un article de blog se doit d’avoir un format concis, dont la structure se prête à une lecture facile, en diagonale. Par ailleurs, il est indispensable de suivre un calendrier éditorial et un plan de publication stricts pour récolter les fruits de ses efforts. Pour des conseils sur la rédaction de vos articles de blog et la mise en place d’une stratégie éditoriale, consultez notre guide disponible ici .

Que publier sur son blog d’entreprise

Que publier sur son blog d’entrepriseComme expliqué précédemment, la qualité du contenu de votre blog est primordiale pour améliorer votre image de marque, fidéliser vos clients et prospects et gagner en visibilité. Vous devez écrire et créer du contenu multimédia autour de thématiques correspondant à votre domaine d’expertise, pour en faire une ressource incontournable pour vos lecteurs.

Pour trouver des idées, vous pouvez organiser des réunions de brainstorming avec votre équipe, vous inspirer de la concurrence (tout en veillant à préserver le caractère unique et original de vos publications), relayer des informations relatives à l’actualité de votre secteur ou même recycler des anciens contenus.

Guides pratiques sur l’utilisation ou l’entretien de vos produits, articles en lien avec les nouveautés du secteur ou les intérêts des clients, informations sur les dernières actualités de votre entreprise, contenu saisonnier ou événementiel… Les possibilités sont légions ! N’hésitez pas à accompagner vos publications d’illustrations et de courtes vidéos, souvent ludiques et appréciées des lecteurs. Et pour gagner encore plus en visibilité, pensez à partager les contenus les plus pertinents sur les réseaux sociaux de votre entreprise.

Vous l’aurez compris, que vous fassiez vos premiers pas dans l’entrepreneuriat ou que votre entreprise soit déjà bien positionnée, avoir un blog professionnel est un atout de taille pour faire face à la concurrence et élargir son portefeuille de clients. Ainsi, si ce n’est pas encore fait, n’attendez plus pour vous lancer.