Référencement naturel : à quoi sert l’audit SEO ?

Avoir un bon référencement web est essentiel pour tout site internet qui cherche à faire grandir constamment le nombre de ses visiteurs. Il s’agit alors d’optimiser les différentes pages de votre site pour les faire remonter le plus haut possible dans les moteurs de recherche. Pour y parvenir, vous aurez besoin de faire réaliser un audit par une agence SEO, qui vous aidera à déterminer les points forts et faibles de votre stratégie marketing.

Référencement naturel : une définition définitive

On entend très souvent l’expression « référencement naturel » parmi les responsables du développement et du marketing d’un site internet. Elle désigne tout simplement la manière dont l’algorithme d’un moteur de recherche va classer les pages internet en fonction de leur pertinence par rapport à une requête précise.

Par extension, le référencement naturel définit également toutes les actions entreprises pour améliorer ledit classement de son propre site. Il s’agit principalement de placer des mots clés pertinents un peu partout, que ce soit dans le header, les textes, les légendes de visuels, et même les métadonnées des photos.

Optimiser le référencement naturel de votre site internet vous permettra d’être plus visible du grand public et d’attirer une clientèle intéressée par les produits que vous traitez ou le sujet dont vous parlez. Il s’agit d’un investissement rentable, et à penser sur le long terme.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Lorsque vous créez un nouveau site internet à vocation commerciale, vous devez penser à une stratégie de référencement naturel très en amont, pour qu’il soit visible dès le début.

Si vous avez déjà un site internet mais que vous n’êtes pas certain de votre stratégie, il est alors temps pour vous d’effectuer un audit SEO, aussi appelé audit de référencement. Il s’agit d’un diagnostic complet de votre site mettant en lumière les points faibles en termes de performances de référencement naturel, et permettant de définir les actions à entreprendre pour les corriger, améliorant automatiquement votre positionnement auprès des moteurs de recherche.

Cet audit est entrepris par une société indépendante de la vôtre, que vous payez pour le conduire. Vous pouvez l’effectuer en interne, mais vous n’aurez sans doute pas suffisamment de recul sur les résultats de votre stratégie SEO actuelle.

Les différentes méthodes d’audit

Afin de réaliser une analyse complète de votre site internet et être certain de ne rien oublier, l’auditeur utilise plusieurs stratégies différentes.

L’audit Onsite

L’audit Onsite consiste à analyser toute la structure de votre site internet. Il va mesurer la performance de chaque page, leur structure, les redirections établies, le temps de chargement et le maillage interne, essentiel pour un bon référencement, au même titre que l’absence de contenu dupliqué. Il va également s’intéresser à leur méta-description et à la structure des URL, qui sont également prises en compte par les moteurs de recherche.

Il s’agit de la partie la plus importante de tout audit SEO, puisqu’elle permet d’analyser le cœur du problème, c’est-à-dire les performances générales de votre site internet, de manière minutieuse et approfondie.

L’audit Offsite

L’audit Offsite, comme son nom l’indique, consiste à analyser les données de référencement liées au netlinking de votre site. Il s’agit de réussir à placer des backlinks, des liens entrants menant vers votre site sur d’autres sites internet, ou domaines référents. Il peut s’agir d’une page qui vous est dédiée ou d’un simple lien dans un article de blog ou de journal. Plus ils sont nombreux et de qualité, mieux vous vous positionnerez.

L’audit sémantique

Enfin, l’audit sémantique permet de réaliser un état des lieux du positionnement des contenus de votre site internet sur un mot-clé précis, en fonction des résultats des moteurs de recherche. Il étudiera également la structure et la qualité desdits contenus, et proposera des pistes d’améliorations. Il sera particulièrement attentif à la duplication de textes, qui est sévèrement pénalisée par les algorithmes des moteurs de recherche.

Il permet aussi d’identifier des mots clés que vous n’avez pas encore exploités, mais qui peuvent potentiellement augmenter drastiquement le trafic de votre site. 

Quels sont les objectifs d’un audit SEO ?

Nous l’avons vu plus haut, l’objectif d’un audit SEO est double. Il permet tout d’abord de trouver les éventuelles erreurs de référencement cachées dans les recoins de votre site internet qui pourraient limiter votre positionnement. Il permet alors de dégager des propositions d’actions pouvant aider à améliorer le référencement naturel, donc l’expérience utilisateur et le trafic. Pour vous aider en amont, sachez que Google, principal moteur de recherche dans le monde, publie régulièrement un guide des bonnes pratiques SEO, que vous pouvez appliquer vous-même.

Mais l’audit SEO ne sert pas qu’à consolider votre position actuelle ou à redresser la barre. Il vous permet également de dénicher de nouvelles opportunités inexploitées en termes de positionnement. Il peut ainsi s’agir d’un champ sémantique en lien avec votre activité, que vous avez complètement délaissé et qui pourrait vous apporter un trafic régulier très important. Cette étape passe notamment par l’étude des sites concurrents, qui peuvent avoir flairé le filon avant vous.

Quand réaliser un audit SEO ?

Il est fortement déconseillé d’attendre que votre site commence à perdre des positions sur les moteurs de recherche pour lancer un audit SEO. Celui-ci doit être effectué bien plus en amont, lorsque vous êtes toujours en croissance et que vous souhaitez trouver de nouvelles sources fiables de trafic. Il est alors bon d’en effectuer régulièrement, pour rester concurrentiel et attractif.

Il existe également certains moments où un audit SEO est absolument indispensable. Il en va ainsi d’une refonte intégrale de votre site internet. Si vous ne pensez pas une stratégie de référencement en amont, vous courez le risque de tout perdre en même temps : votre positionnement, votre trafic, et enfin votre business.

L’audit SEO est une étape indispensable de la vie d’un site internet à vocation commerciale. Il vous aide à augmenter votre trafic en améliorant votre positionnement sur les moteurs de recherche, et vous permet de trouver une clientèle intéressée et nombreuse, ce qui augmentera votre visibilité et stabilisera votre business.